El viernes pasado, en la librería del Centro Octubre de Valencia - donde estaba dando el seminario "Conversando para Coaligarse"-, encontré y compré, una novela histórica de un autor para mi desconocido ("perdón"), Francesc Puigpelat, "Els ültims dies del general Prim".
Me interesó tanto que me la leí de un tirón antes de que acabara el fin de semana.
Cuenta el autor en la novela que el quinto día antes del atentado que acabó con su vida, el general Prim concedía una entrevista a Salvo Marinetti de la Gazzetta Piamontesa uno de los diarios más influyentes de la nueva Italia unida e independiente. Y en ella, después de varios escarceos dialécticos sobre la discutida actuación militar y política de Prim, Marinetti intentaba resumir en una frase la estrategia de Prim:
- "Digamos que, ¿primero el poder y después la ideología?"
- "Me parece bien formulado".
El periodista va a tomar nota con una sonrisa. Se incorpora y pregunta:
-" Y si, una vez, alcanzado el poder, ¿se olvida la ideología?
- "Es lo que hay que evitar. Pero piense que la opción contraria es aun peor."
- " ¿La contraria?"
- "Si aquella que dice: Primero la ideología, después el poder."
- "¿Por qué es peor?"
- "Porque los políticos no tenemos como misión escribir libros ni inventarnos teorías abstractas. La coherencia existe solo en los sistemas filosóficos, pero no en la realidad. Por tanto, un político que pone por delante la ideología será siempre ineficaz"
Creo que esta novela contiene anécdotas y reflexiones útiles para las personas interesadas en las andanzas de la nueva clase (Gouldner) en el siglo XXI. El protagonista aparece en ella como un pionero de esa clase. No le fue difícil a los poderes fácticos asesinarle cuando su política podía poner en jaque su poder.
El general Juan Prim es otra de esas figuras de nuestra historia no justamente consideradas.
La novela "Els Ültims dies del general Prim" de Francesc Puigpelat, está editada por Proa, Barcelona en octubre de 2.014
n antes de que acabara el fin de semana
viernes, 23 de enero de 2015
miércoles, 10 de diciembre de 2014
EVALUACION DE RESULTADOS Y COMPORTAMIENTOS POLITICOS. iDENTIFICACION DE BUENAS PRÁCTICAS Y SUBSTITUCIÓN CONSCIENTE DE MALAS/BUENAS PACTICAS
La
eficacia política aumenta si:
La eficacia política no
depende tanto de los conocimientos de los actores políticos como de sus
comportamientos en las interacciones arriba mencionadas, sus prácticas políticas. La experiencia de 30 años de régimen
democrático aporta suficiente material de prácticas políticas y la aplicación
del análisis comparativo, a través
de lo que más arriba hemos llamado evaluación política, permite distinguir entre buenas y malas prácticas.
Lo que puede
mejorar los resultados de una organización política es la superación de
las malas prácticas por buenas prácticas, y una tarea importante de su
dirección es llevar a cabo conscientemente esta superación, probablemente
mejorando también sus propias prácticas.
Para
que esta superación tenga lugar se necesita, inicialmente, superar la formación
de corte académico/intelectual, que ha de venir completada por el aprendizaje
de buenas prácticas que sustituyen a las malas. Esta sustitución ha de tomar la forma de un entrenamiento en las
prácticas, más próximo a un entrenamiento deportivo que a una clase escolar. El
número de buenas prácticas a entrenar, probablemente, no pasarán de un
centenar, referidas a todas las interacciones que se han mencionado más arriba
en este documento.
Las
buenas prácticas pueden formar un LIBRO BLANCO DE LAS BUENAS PRÁCTICAS
POLÍTICAS, eventualmente definidas en contraposición a otras malas, y
clasificadas por los tipos de interacciones arriba mencionadas.
El
punto de partida de este análisis comparativo se encuentra en clasificar los
municipios en función de que hayan mejorado los resultados anteriores, los
hayan mantenido o los hayan empeorado.
A
estos efectos, convendrá también clasificar previamente los municipios en
pequeños, medianos y grandes, ya que el diferente tamaño obliga a diferentes
formas de organización y, por consiguiente, diferentes prácticas.
El
trabajo con los equipos que han conseguido buenos resultados y pueden dar
cuenta de buenas prácticas, persigue hacer de esos equipos unos prácticos reflexivos, proporcionándoles
oportunidades, instrumentos y ayuda con que habitualmente no cuentan. Un
arranque de ello puede venir dado por el apoyo a que lleven a cabo un autodiagnóstico personal de los
comportamientos políticos en su municipio, y elaboren un capítulo de buenas prácticas/ situaciones de
aprendizaje como fruto de un trabajo colectivo.
Este
trabajo debe conducir también a elaborar planes
de mejora de la dirección política, respondiendo a indicios de
debilitamiento de las buenas prácticas, atendiendo a secciones electorales que
necesiten mejorar los resultados, la atención a nuevos votantes y residentes, y
previendo la sucesión de ejecutivos y cargos públicos relevantes.
El
juego sucesivo de autodiagnósticos
personales/trabajo colectivo, y planes de mejora de la dirección política, a lo
largo de un mandato, va dando lugar a la mejora de los instrumentos y de la
capacidad de reflexión sobre la práctica de estos equipos.
De
estos equipos habrá que obtener los entrenadores
que se harán cargo de ayudar a la sustitución consciente de las malas
prácticas por las buenas.
¿Cómo encajar en esto la preocupación por la
comunicación de los político
La dificultad de
comunicarse de los políticos, no surge, muchas veces, tanto de una dificultad
en la práctica de la comunicación, como de otros factores que el político no
controla y merman su capacidad normal de comunicación.
Externamente, puede
apreciarse que un político se comporta con torpeza cuando se trata de persuadir
sobre las propias ideas o comportamientos, o cuando no sabe afirmase, o cuando
su argumentación es limitada o cuando no reacciona con energía frente a ataques
de otros.
Con frecuencia, detrás de
esta torpeza hay un conjunto deficiencias/faltas de aprendizajes que son la
consecuencia de que los políticos
adquieren sus prácticas de un modo espontaneista y no como consecuencia de una
dirección consciente.
La práctica política, los
comportamientos que conducen a la eficacia o a la ineficacia en la tarea
política no pueden aprenderse en los libros. Sólo cuando la reflexión sobre
comportamientos eficaces/ineficaces en la práctica es registrada, analizados y
asimilados por una persona o un colectivo de personas – como un partido – puede
decirse que se pueden escribir LIBROS DE BUENAS PRÁCTICAS POLÍTICAS que pueden
ayudar a mejorar.
Observando la experiencia
puede considerarse que los siguientes pueden ser componentes de una práctica
eficaz que un político debería intentar dominar o que su partido debería
ayudarle a hacerlo:
q Cómo
escuchar. Cómo montar una estrategia de intercambio sobre lo escuchado.
q Cómo
identificar, comprender y seguir a los votantes.
q Cómo
coaligarse de modo maduro.
q Cómo
modelizar una realidad para comunicarse: visiones, planes, proyectos/
evaluación.
q Cómo elaborar
una política para priorizar las actuaciones, delegar su ejecución de modo
responsable y conseguir que los ciudadanos perciben el valor público que se le entrega
o va a entregar.
q Cómo diseñar
unos procesos de acción, ponerlos en práctica y evaluar sus resultados.
q Gobernar:
diferentes formas de intervenir en la gobernanza – político, director
profesional, asesor...
q Estilos de
gobernanza: mando, negociación, construcción de consenso.
q Estructuras
organizativas: la cúspide estratégica, las unidades de prestación de servicio y
gestión de “clientes”, unidades intermedias – unidades de mercados, grupos de
clientes, de funciones.
q Cómo aplicar
e interpretar las leyes. Cómo elaborar normas para gobernar/dirigir.
Cuando un político trabaja
con un aprendizaje insuficiente sobre cómo hacer estas – y algunas más - cosas,
es normal que esté inseguro. Para personas sensatas es normal: están actuando
con una gran falta de dominio sobre su realidad y una gran inseguridad sobre lo
que puede conseguirse y lo que puede pasarles por el camino.
Como los partidos no
suelen dedicar esfuerzos a acumular sus buenas prácticas y a enseñarlas a los nuevos,
a veces se recurre al atajo de “enseñarles a comunicarse”, generalmente en un
solo sentido. A la gente que se ha acostumbrado a estas prácticas, le suele
resultar sorprendente que se les diga que tienen que identificar a sus
interlocutores y comunicarse con ellos en dos sentidos.
Algún partido llega a
entrenar a su gente para que “mientan sin sonrojarse” y “digan lo que les
interesa sin importarle lo que les digan los demás”. Este es un caso extremo de
una tendencia que es bastante general: que los políticos suelten su discurso sin saber muy bien lo que
dicen ni a quién se lo dicen.
Creo que sería sensato que
para conseguir que los políticos hagan un buen papel y, partiendo de personas
con buenas inclinaciones, se les entrene en dominar las práctica políticas que
deben contener en si mismas el dominio
de las interacciones que comportan, y después se les entrene en habilidades
comunicativas, cuando saben dónde están, qué y cómo hacer lo que les va dando
un dominio de la situación y buenos resultados en sus acciones.
El aprendizaje de buenas
prácticas políticas por parte de los directivos y de los cargos públicos
constituye uno de los recursos clave para el desarrollo de un partido político.
--------------------------------------------------------------------------------------
Vamos a tratar sobre estos temas en el NUEVO seminario "Dirigiendo con Eficacia la Campaña de los +/- 143 días", en Valencia los días 12(tarde) y 13 (mañana). El programa y las condiciones de participación están en los eventos de Google.
Etiquetas:
comunicación,
evaluación política,
malas y buenas prácticas
miércoles, 17 de septiembre de 2014
COMUNICÁNDOSE EFICAZMENTE EN LA POLÍTICA
Entendiendo
la política para una comunicación eficaz.
Comunicarse en política para qué.
Porqué y cómo revisar ahora la
comunicación política.
Casi toda la comunicación política actual se basa en
hipótesis y técnicas que proceden de
campos ajenos a la política: publicidad de productos y periodismo u otros
medios de comunicación masiva. De ahí su ineficacia
actual, reconociendo su eficacia en los primeros años democráticos.
Este seminario se propone ofrecer métodos para superar esa ineficacia,
·
ayudando
a situar la especificidad de la
comunicación dentro de las interacciones políticas y del “producto político”;
·
aportando
un conjunto de métodos en tres ejes
de coordenadas para diseñar y definir una política y estrategias de
comunicarse: “inside/out”, arriba/abajo; lenguaje objetivo/lenguaje de valores
subjetivos.
·
introduciendo
una guía de prácticas de diseño de
campañas: sus estrategias básicas, las estrategias de diseño de mensajes y de
selección de los medios para comunicarse;
·
considerando
siempre la comunicación en la acción
como un componente eventual.
Para aprovechar mejor el seminario, los asistentes podrán
someter a la dirección del mismo –mejor por escrito-, antes o al comienzo,
casos concretos de problemas de comunicación que quisieran tratar. Serán
tratados colectivamente en las sesiones del seminario, y, en lo conveniente, en
conversaciones personales.
TEMARIO
- COMUNICARSE INEFICAZMENTE Y DESAFECCIÓN POLÍTICA.
- COMUNICARSE PARA COALIGARSE PARA CONSEGUIR RESULTADOS
o
Coaligarse,
interaccionar, comunicarse
o
Resultados
políticos: votos, fondos, voluntarios.
o
La
excepción de los años de la abundancia.
·
EL
CAPITAL SOCIAL PARTIDARIO Y LAS COALICIONES EN LA POLÍTICA
o
Los
Votantes y sus Líderes, los activistas, los dirigentes, el grupo municipal y la
ejecutiva local, los otros partidos.
o
El
partido como constructor y mantenedor de coaliciones, o como gestor de
instituciones. La coalición estratégica local.
o
Se
coaligan las personas individuales, muy diferentes y con muy diferentes
conocimientos, percepciones, actitudes y actuaciones
o
Coaligarse
requiere una comunicación permanentes y en dos sentidos.
o
Iluminar
la “caja negra” de los procesos de decisión de votantes y sus lideres, de
activistas, dirigentes, miembros de las ejecutivas y el grupo municipal, de otros partidos, y de la élite del poder
local.
o
El
contacto personal su papel. El contacto impersonal de los medios, su papel
·
UN
CONJUNTO DE METODOS EN TRES EJES
o
“Inside/out”
§
Coaligarse
con los votantes a través de sus líderes de opinión en los barrios.
§
Contacto
directo y conversaciones personales.
§
Liderar/educar
§
Hacia
una comunidad de votantes.
o
Arriba/abajo
§
“Los
reyes magos” y “saber lo que hay que hacer”
§
La
escucha y la indagación humilde
o
Lenguaje
“objetivo”/lenguaje de valores de los
votantes.
§
Escuchar
y contar historias para mejorar la comunicación.
§
Metodología
para recoger historias, “darles sentido” y diseñar intervenciones.
·
CAMPAÑAS
POLITICAS. UNA GUIA DE PRACTICAS
o
Una
buena práctica previa: elaborar a la vez y conjuntamente la política y su
comunicación.
o
La
estrategia de una campaña como producir un cambio en los conocimientos,
percepciones, actitudes y comportamientos de otros en orden a unos resultados.
o
Estrategia
básica: metas – el cambio a producir – los
objetivos – acciones medibles que los apoyan.
o
Estrategia
de mensaje: palabras y visuales como transformación directa de los objetivos
§
Un
proceso inductivo
o
Estrategia
de medios de comunicación:
§
El
contacto personal y los medios de comunicación impersonales.
§
Cobertura
y frecuencia.
§
Decisión
sobre la combinación de medios.
·
LO
QUE TODO VOTANTE TIENE DERECHO A ESPERAR DE SU PARTIDO
o
Escucharle
y ayudarle a escucharse así mismo y a los demás.
o
Empoderarle
para conseguir sus prioridades, incluyendo la ayuda en la acción directa.
o
Ejemplificar
los valores que se predican.
·
LA
COMUNICACIÓN CON UNO MISMO. EL AUTOGOBIERNO PERSONAL
DIRECCIÓN DEL CURSO
Juan Ignacio Marcos Lekuona, Licenciado en Derecho. Consultor
en Sistemas de Gobierno/Dirección en Instituciones Públicas y Partidos
Políticos.www.marcoslekuona.net;
www.marcoslekuona1.blogspot.com
Durante los últimos treinta años
ha dirigido la prestación de servicios de consultoría en un centenar de
instituciones públicas (la mayoría locales) y varios partidos políticos, y la
formación de unos 3.000 políticos y funcionarios locales.
Edita una colección de Cuadernos
de Trabajo para Cargos Electos Locales y sus Asesores, entre ellos el número 17
REVITALIZANDO EL PARTIDO: VALORES/ BUENAS PRACTICAS, DIRECCIÓN
POLÍTICA/GOBERNANZA EFICAZ. Ha publicado recientemente el libro COMO GANAR (Y
PERDER) VOTANTES, que puede descargarse libremente en la Web de la Fundació
Rafael Campalans, en el link
Organiza también seminarios sobre ‘Practicas Eficaces De Gobernanza Local’, ‘Activismo/Liderazgo Políticos’ y "El último Año de Mandato"
LUGAR Y DURACIÓN DE LA JORNADA
Lugar: Centro Cultural OCTUBRE, C/San Fernando 12, 46001, Valencia.
Horario: Viernes 26
de Septiembre de 16:30 a 20:30 y Sábado
27 de septiembre de 09:30 a 13:30
CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN
Los derechos de inscripción de
esta jornada son de 60 € por asistente individual.
Esta cantidad deberá ser ingresada
en la cuenta corriente del BBVA Nº IBAN ES760182 4028 70 0201524206, antes del
comienzo del curso, adjuntando a esta hoja de inscripción, copia del ingreso.
Para cualquier
aclaración o información adicional contactar con
María Ángeles Barbero
Teléfonos 627 246
663 y 914111499
Fax: 914111597
Mail:
ma.barbero@marcoslekuona.net

jueves, 4 de septiembre de 2014
LOS "PRÍNCIPES" DEL SIGLO XXI, LOS PARTIDOS QUE EMPODERAN A SUS VOTANTES Y SUS ACTIVISTAS (II)
El Príncipe Moderno (Antonio Gramsci)
“En “El Príncipe”, Maquiavelo presenta en la forma dramática de un
“mito”, que personifica en forma plástica y antropomórfica, el símbolo de una
voluntad colectiva
El proceso de formación de una determinada voluntad colectiva, que
tiene un determinado fin político , … se representa por las cualidades, los
rasgos característicos, los deberes y
necesidades de una persona concreta, despertando así la fantasía artística de
aquellos a quienes se pretende convencer y dando una forma más concreta a las
pasiones políticas. Maquiavelo trata de cómo debe ser el Príncipe que quiera
conducir al pueblo italiano a la fundación de un nuevo estado, un estado
absoluto, como las monarquías contemporáneas española y francesa.”
“El príncipe moderno, el mito-príncipe, no puede ser una persona real,
un individuo concreto; solo puede ser un organismo, un elemento de sociedad
complejo en el cual comience a concretarse una voluntad política colectiva
reconocida y afirmada parcialmente en la acción. Este organismo ya ha sido dado
por el desarrollo histórico, y es el partido político: la primera célula en la que se resumen los gérmenes de la
voluntad colectiva que tienden a devenir universales y totales.”
Los partidos son necesarios para
ü educar a
los electores como ciudadanos,
ü para
acabar con los líderes carismáticos y burocráticos, y entrenar a los lideres
suficientes y comprometedores que los sustituyan,
ü para
“inventar” una política de abajo arriba que responda a las necesidades,
intereses y aspiraciones de sus votantes, sin que queden secuestradas y
sean respondidas excesivamente por los
burócratas de las instituciones.
Pero no los partidos de las vanguardias iluminadas o las
burocracias. Los partidos del siglo XXI tienen que asimilar, como todas las
demás organizaciones, los requerimientos de la complejidad, olvidarse de las
cómodas jerarquías que no funcionan y organizarse en red con sus cargos
públicos y los líderes de opinión de sus votantes actuales potenciales –
coalición estratégica -, empoderar políticamente a sus votantes, activistas y cuadros
que completan la red con la coalición estratégica. Estos “príncipes” del siglo
XXI dominan así a los ideólogos, gestores, movimientos sociales y medios de
comunicación, que hoy interfieren su acción y su capacidad de generar las
transformaciones de comportamientos públicos que se necesitan para transitar la
transición.
La transición que vivimos, está mostrando
que la sostenibilidad política, la alternativa a la
desafección/abstención/desmovilización, no tiene más que una salida estable que
hay que encontrarla en la vía de la coalición
con los votantes.
Esta coalición es la que produce el
compromiso de los votantes, no solo de dar su voto, sino también de ayudar a
que otros también lo hagan. Así se consigue una sostenibilidad de resultados
políticos. Hay suficientes ejemplos prácticos que lo demuestran y tantos
ejemplos de situaciones de cómo se pierde esa sostenibilidad que, en momentos
anteriores, se tuvo.
Conseguir y mantener la
coalición/compromiso depende de que la formación política sea capaz de
proporcionar por sus comportamientos y en contrapartida, unos valores, deseados
por los votantes. Para conocer cuáles son esos valores, y asegurarse de que los
votantes los perciben en los comportamientos de los partidos y sus cargos
públicos, se hace necesaria una intensa
y continuada comunicación en dos sentidos, en la que la comunicación
unidireccional de los medios masivos no será más que un apoyo, importante
en algunos casos, pero nada más.
La comunicación continuada en dos
direcciones, es una comunicación persona a persona y para realizarse a la
escala de mayorías necesita una organización de personas que quieran y sepan
llevarla a cabo.
En el siglo XXI, los partidos serán esas
organizaciones de personas en la medida que,
·
abandonen sus prácticas burocráticas
que han llegado a convertirlos en maquinarias clientelares y de captura de
cargos, y sus dirigentes aprendan a practicar un liderazgo suficiente que en la educación y el empoderamiento de sus
votantes y militantes, vaya eliminando tentaciones clientelares y dotando a
“su sociedad” de líderes que animen la vía ciudadana a la mejora de la calidad
de vida;
·
superen la visión a corto
plazo de las campañas electorales, sumando a ellas planes y proyectos a medio
plazo para el desarrollo de recursos estratégicos: orientación y conocimiento de los votantes actuales y potenciales[i],
recursos humanos competentes – lideres, militantes, analistas y
comunicadores, voluntarios, cargos públicos y directores profesionales - y financiación mayor y desde los votantes;
·
activen y motiven a la red que
forman votantes – y sobre todo sus líderes de opinión – y sus activitas, con prácticas de elaboración/comunicación de la política de abajo arriba, en
contraste con la política de arriba debajo de las instituciones de legislativas
y de gobierno.
Y en la medida que los partidos sean capaces de avanzar por esta vía,
el partido y los líderes de opinión de sus votantes – actuales y potenciales
-con los que ha llegado a coaligarse, pueden llegar a formar una coalición estratégica – gobierno+ partido+
líderes de opinión de los votantes- que asegura la sostenibilidad de los
resultados políticos.
[i] Nos
referimos aquí a practicar un marketing político orientado a los votantes, en
lugar del marketing político orientado a la venta que hoy practican la mayoría
de partidos. Se puede profundizar en este concepto y sus prácticas en el libro POLITICAL MARKETING:PRINCIPLES AND APPLICATIONS (2.009) escrito por la
profesora escocesa Jennifer Lees-Marshment y editado por Routledge (Londres y
Nueva York). Contiene además interesante material sobre el marketing desde los
gobiernos, con el problema del
“rebranding” y la reelección, así como una gran cantidad de casos reales y
opiniones de políticos. Se trata del primer textbook editado sobre marketing
político.
VAMOS A IR VIENDO EN SUCESIVAS ENTRADAS POR QUE Y CÓMO HACER TODO ESTO.
y LO SEGUIREMOS TRATANDO EN LOS SEMINARIOS "PRACTICAS DE GOBERNANZA EFICAZ", "ACTIVISMO/LIDERAZGO POLÍTICO", "EL ÚLTIMO AÑO DE MANDATO" Y EN EL nuevo COMUNICÁNDOSE EFICAZMENTE EN LA POLÍTICA".
LOS "PRINCIPES" DEL SIGLO XXI, LOS PARTIDOS QUE EMPODERAN A SUS VOTANTES Y SUS ACTIVISTAS
Una propuesta
de esquemas conceptuales y prácticas para pensar activamente sobre los partidos
políticos.
Este escrito pretende ser una invitación a la acción y ofrecer
al mismo tiempo herramientas conceptuales y sugerencias de prácticas que
estimulen el aprendizaje de una manera de hacer política que se mejora
reflexionando sobre la propia acción.
Así el contenido se despliega de la siguiente manera:
v Una
exploración conceptual de la hipótesis de los
partidos que empoderan a sus votantes y activistas, como protagonistas de
la superación de la desafección política y actores principales de las transformaciones
que vamos a ir viviendo en el siglo XXI.
Estos partidos –revitalizados, refundados, nuevos – disconfirman las
afirmaciones acerca de la decadencia/ sustitución de los partidos.
v Una
propuesta detallada de las buenas
prácticas – tanto de dirección del propio partido como de gobernanza
institucional – y de los nuevos procesos que estos partidos han de incorporar
para generarlas y enriquecer su acción colectiva, reflexionando colectivamente
sobre ellas.
v Unas guías
de acción para diseñar y conducir las operaciones de metamorfosis – como diferente de las revoluciones y los cambios planificados desde arriba. al uso – que deben experimentar las actuales organizaciones políticas para ir
generando estos nuevos empresarios de la
política, los partidos que empoderan a sus votantes y militantes. La
organización en red, sus estructuras de proximidad a los votantes, y el nuevo
(¿?) “liderazgo suficiente” necesario para construir, mantener y desarrollar
las redes, van a recibir una atención preferente, aconsejada por su actualidad
práctica en nuestro país.
-----------------------------------------------------------------------------
PRETENDO IR PUBLICANDO ALGUNAS REFLEXIONES ANTERIORES Y NUEVAS EXPERIENCIAS SOBRE LAS METAMORFOSIS QUE ESTOY VIVIENDO. ME GUSTARÍA QUE CON OTRAS PERSONAS INTERESADAS Y/O QUE VIVEN OTRAS METAMORFOSIS, PODAMOS GENERAR ALGUNOS DIÁLOGOS ENRIQUECEDORES.
Algunas de estas reflexiones y experiencias de metamorfosis, han sido adelantadas ya en anteriores entradas de este mismo blog, y debatidas en los seminarios "Practicas de la Gobernanza Eficaz". "Activismo/Liderazgo Político", "El Último Año de Mandato" y lo será también en el próximo NUEVO "Comunicándose Eficazmente en la Política"
Algunas de estas reflexiones y experiencias de metamorfosis, han sido adelantadas ya en anteriores entradas de este mismo blog, y debatidas en los seminarios "Practicas de la Gobernanza Eficaz". "Activismo/Liderazgo Político", "El Último Año de Mandato" y lo será también en el próximo NUEVO "Comunicándose Eficazmente en la Política"
domingo, 17 de agosto de 2014
4 CLAVES PARA COALIGARSE CON LOS VOTANTES y 4
Las 4 claves:
4.- ASEGURARNOS DE LLEVAR A LAS URNAS LOS VOTOS DE
LOS FAVORABLES Y DE LOGRAR SU APOYO PARA
LLEVAR A OTROS (“GET-OUT-THE VOTE”).
Más de un puesto
de concejal y hasta alguna alcaldía se han perdido por uno o por muy pocos
votos. Y es fácil que hasta un 8/10% de
los votantes favorables no acudan a la urnas el día D, por muchas razones
que casi todos conocemos. Por ello, se va aconsejando adelantar votos por correo de personas que tendrán dificultad real
en acudir a las urnas en ese día.
El último mes de la campaña debe incorporar
actividades que tengan en cuenta la diferencia
entre conseguir una actitud favorable hacia unos planteamientos/candidatos y la
decisión de acudir a votar.
Las actividades de “sacar el voto” (“get-out-the vote”) son
especialmente transcendentes en aquellas elecciones en que existe cierta apatía
por parte de los electores, y se prevé una baja participación. Estas
actividades persiguen aumentar el número de personas que acudirán a los
colegios electorales a depositar su voto en la urna. Pero a ningún partido le
interesa aumentar indiscriminadamente esta participación. Se trata de conseguir que vayan a votar, las personas
que pueden considerarse favorables.
Esto debería implicar que a estas alturas de la campaña, habría que contar con una buena identificación de los
votantes en las secciones electorales priorizadas. Es decir, que se cuenta
con una distinción entre los votantes favorables (seguros y probables), los
indecisos y los que no son favorables (seguros y probables). Si este trabajo no
está suficientemente completado, habría que considerar si es posible
completarlo en los días inmediatos, al menos en las secciones electorales que
se consideren más importantes.
Sobre los votantes no
favorables, no parece sensato influir en que vayan a votar. Al contrario,
si hay materia para ello, habría que contar con una campaña de publicidad negativa, que precisamente estimule su abstención.
A la hora de diseñar las actuaciones que pretenden asegurar que los
votantes favorables acudirán a las urnas, habrá que tomar en cuenta la gran diferencia de impacto que van a tener
los contactos personales con esos votantes con respecto a los contactos
impersonales de la comunicación unidireccional. A pesar de lo que es muy
frecuente gastar una gran cantidad de dinero en acciones publicitarias y
mítines que no tienen ningún efecto claro en “sacar el voto”.
Es interesante ver resultados
prácticos en aquellas agrupaciones
locales, que consiguen equipos de barrio activados y apoyados por la
dirección en mantener una comunicación continuada en dos sentidos con los
votantes actuales y potenciales y que, generalmente, coinciden con aquellas que exhiben mayorías estables.
Las direcciones regionales/nacionales y estatales de los partidos,
mantienen una cierta desconfianza en
descentralizar la campaña en líderes locales y de barrio. Pero,
prácticamente, será la proximidad el
factor que aportará la motivación adicional para hacer el esfuerzo de ir a
votar.
Las visitas casa por casa y las
llamadas telefónicas por amigos y vecinos – mejor si son líderes de opinión
– son los medios más eficaces. Aquí tienen un papel clave los equipos de
sección electoral y de barrio. También pueden ser de buen impacto, reuniones de grupos pequeños – no más
de 20 personas – donde se debatan temas como “el barrio que queremos” en lugar
de grandes mítines como soporte de discursos unidireccionales, que pueden
tener, por otra parte, un efecto euforizante contraproducente.
En todo caso, merece la pena no
llevar a cabo actividades sin blancos claros en los votantes favorables o
en los indecisos, abandonando acciones “sembradoras”.
Al mismo tiempo, la
dirección de la campaña deberá ir
·
preparando en este tiempo los dispositivos necesarios para
llevar a cabo las tareas del día D con eficacia;
·
envío de flyers para imprimir y utilizar por parte de
voluntarios;
·
debates en la red y en los medios;
·
renovación de carteles en los últimos días
Las últimas
semanas de la campaña, deben servir para llevar a cabo acciones que
Las
conversaciones
Los candidatos, los dirigentes y los eventuales entrenadores de campo
pueden conseguir efectos más positivos implicándose en pequeñas reuniones y
contactos personales con miembros de equipos de barrio y líderes de opinión de
los votantes actuales y potenciales, que en reuniones multitudinarias donde
solo es posible una comunicación unidireccional o en intervenciones en los
medios de impacto disperso.
Las conversaciones deben de proporcionar comparaciones de programas y
candidatos, evidencias de la congruencia del partido/candidatos con los valores
comunes, aclaraciones y concreciones sobre el “barrio/municipio que queremos”,
visiones globales que sirvan para compensar comparativamente los puntos débiles
de “nuestro producto político”.
Ante el riesgo de que falten los ánimos para redoblar esfuerzos al
final, la presencia activa de los candidatos y dirigentes entre los militantes
activos y el aporte de pautas y entrenamientos para mantener conversaciones
difíciles, son recursos inapreciables.
¿Me dejas que el
día 22, si no has ido a votar a las 4 de la tarde, te llame para recordártelo?
Una pregunta de este estilo – acomodada a la relación existente en
cada caso – puede servir tanto para verificar que el votante es realmente
favorable, como para obtener el permiso
sin el que no es prudente llevar a cabo los recordatorios de los que
hablaremos.
Los interventores
Las meses donde votan los electores de las secciones electorales
priorizadas deben contar con dos interventores, que puedan turnarse en seguir
la votación, atender a los votantes, y registrar los nombres de los votantes.
Además de asegurar el orden formal de las votaciones, los
interventores pueden tener un papel más importante en la relación con los
votantes y en el control de los resultados, para lo que deben recibir ahora el
entrenamiento adecuado.
El interventor representa explícitamente al partido en la mesa.
Conviene, pues, que lleve bien visible lo que sirve para identificarle como
tal. Será también importante que muestre un aspecto congruente con lo que los
votantes propios pueden esperar y un talante sonriente, sobre todo en las mesas
predominantemente no favorables. Aquí también será oportuno prestar la ayuda que necesiten los votantes propios fuera de las mesas. A este respecto, es corriente observar que los
votantes propios, tienden a sonreír al interventor cuando se acercan a la mesa.
En ese caso, puede ser útil probar a intercambiar sonrisas verificando si nos
está mandando un mensaje de complicidad y anotar el nombre del votante.
Podremos comprobar después si ya lo teníamos registrado como favorable. En todo
caso, este primer contacto visual, puede profundizase mas adelante, si el
interventor vive en la misma zona y participa más adelante en un papel de
militante activo.
En el entrenamiento hay que preparar a los interventores de las mesas
prioritarias para llevar a cabo la tarea de enlace con los equipos de
seguimiento de los votantes.
El día D
Los responsables de equipos de barrio y sección electoral se habrán
ocupado de calcular el número de personas – y teléfonos - que necesitan para recordar telefónicamente a
los votantes favorables que han dado permiso para ello su compromiso, y contar
con medios de transporte y guardería.
Los interventores a la hora establecida, darán cuenta de quiénes ha
votado y quiénes no, y los equipos telefónicos llevarán a cabo los
recordatorios, ofreciendo, en lo necesario, ayuda para el transporte a los
colegios, o guardería a niños o personas necesitadas de ello.
Las listas
punteadas de votantes son un instrumento de valor a la hora de analizar
resultados y los interventores pueden convertirse en agentes de campo muy
útiles en una estrategia de campaña permanente. Conviene, pues, darles un papel
político más activo, que puede empezar con el cuidado en recoger las hojas
punteadas de votación, y después analizar con ellos, los resultados de sus
secciones electorales y barrios.
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Hemos tratado estos temas en los seminarios "Activismo/Liderazgo Políticos"
y "El Último Año de Mandato. Clave para Mejorar/No empeorar Resultados en 2.015". Vamos a profundizar en otro NUEVO en el mes de septiembre "Comunicándose Eficazmente en la Política", especificamente orientado a coaligarse, conversar y comunicarse.
Leer + en este mimo blog y en los libros de referencia.
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